אשת השבוע: ראיון עם טל מאור זינגרמן

את טל הכרתי במקרה (יש שיאמרו במזל), דרך חברה משותפת שאמרה שאנחנו גרות באותה שכונה ושבטח יהיה לנו קליק. כשנפגשנו לראשונה,התחלנו לפטפט וכל אחת סיפרה על עצמה. תוך כדי שיחה ובנונשלנטיות רבה, היא סיפרה לי שהבלוג כלות אורבניות הוא שלה (אני בטוחה שלקחו לי שניות ארוכות עד שסגרתי את הפה מרוב הפתעה). את כלות אורבניות הכרתי כמובן (למרות שהתחתנתי שנה לפני שהוא קם) והייתי בשוק מכך שהבחורה המקסימה והצנועה שעומדת מולי, עומדת מאחורי בלוג שהוא שם דבר בתעשיית החתונות בישראל. האמת, מזל שלא ידעתי לקשר בין הפנים לבין הבלוג, שכן לו הייתי יודעת שאני עומדת להיפגש איתה, לא הייתי מרגישה נינוחה כל כך בשיחה. האפשרות לדבר איתה לפני שידעתי ממש מי היא, איפשרה לי להכיר אותה קודם כאדם ורק אחר כך כאישה המדהימה והמוצלחת שהיא. לשמחתי, הקליק בינינו אכן היה מיידי וברגע שנזדמן לי, הזמנתי אותה לשיחה על אימהות, הצלחה ועצמאות.

צילום: אסף רביבו

אני מתרגשת להכיר לכן את טל, אמא ללי ואשתו של שי (שהוא גם השותף שלה), יזמת, בלוגרית בנשמתה, בעלת חברה לשיווק באמצעות תוכן, גרה בכפר סבא ואף פעילה בועד מרכז העיר. הבחורה הזו היא קסם מהלך, אמיתית, נגישה וסוחפת. אני כבר התאהבתי בה ואני מזמינה אתכן להתאהב גם…

צילום: נטלי שור

חברת התוכן שלך קלפטיש, הוקמה בזכות הבלוג של כלות אורבניות. איך נולד הבלוג?

הכל התחיל בעבודה שלי כמעצבת גרפית. היה לי סטודיו לעיצוב, במסגרתו עיצבתי בלוגים עבור אנשים וחברות. עולם הבלוגים עוד היה בחיתוליו בארץ ולמעשה, הרגשתי שאני בלוגרית ללא בלוג. מאוד רציתי לפתוח בלוג, אבל היה חסר לי נושא לכתיבה. בהתחלה חשבתי לפתוח בלוג בנושא עיצוב, אבל בתקופה הזו עיצוב לא היה משהו נגיש כפי שהוא היום. חשוב לזכור שזה היה ב-2008, תקופה שהפייסבוק היה בתחילת דרכו, לא היה פינטרסט, לא היה אינסטגרם ועיצוב לא נתפס כמשהו הכרחי. כלות אורבניות נולד מתוך מחשבה תמימה ונאיבית וללא כל רקע עסקי, כשהמחשבה הייתה שיכירו את הכישרון והיכולת העיצוב שלי דרך הבלוג. האמנתי שאוכל לבסס את עצמי כמומחית בתחום, דרך הבלוג.

הרעיון לנושא הגיע כשתכננתי את החתונה שלי, לקחתי זאת כפרוייקט עיצוב לכל דבר. באותה תקופה, חיפשתי רעיונות והשראה, מעבר למה שהיה קיים בארץ. למעשה, לא היו בארץ אתרים או בלוגים בנושא החתונות, תוך כדי חיפושים, נחשפתי לבלוגים של חתונות בחו״ל והתאהבתי. הרגשתי שיש עוד בנות במצב שלי, שיזדהו עם מה שאני עוברת, שיש ואקום בנושא ושלי יש מה לחדש בסצנת הבלוגים של החתונות ובכלל של עולם העיצוב.

מתוך: כלות אורבניות, צילום: 35mm

מה היתה נקודת המפנה?

איזה מהן ? היו הרבה…

מתי הבנת שהבלוג שלך הוא כבר לא בלוג אישי, אלא עסק?

אני לא יכולה לומר שהייתה על נקודה אחת, אלא יותר תהליך הדרגתי, לאט לאט זמני היום התהפכו. במקום שאתעסק בעבודה כמעצבת בשעות היום ובבלוג בערב, פתאום היה היפוך והבלוג הפך לעיסוק העיקרי שלי. ברגע שהבלוג הפך לשם דבר בתעשיית החתונות, פתאום ספקים פנו וביקשו לפרסם בבלוג וכלות התחילו לשלוח לנו תמונות של החתונות שלהן, בעוד שבהתחלה זה היה קשה לגרום לאנשים לפרסם את התמונות שלהם. ברגע שהכל התהפך והבלוג הפך לעסק, התחלנו להתייחס אליו כעסק. העבודה כבר לא הסתכמה בכתיבת פוסטים, אלא ניהול של עסק עם כל המשמעויות של הדבר. למעשה, מה שהתחיל בתור בלוג קטן, ב-2011, הפך לחברה בשם קלפטיש מרקטינג שמתעסקת בשיווק באמצעות תוכן ומרכזת את הפעילות של כלות אורבניות ושאר המגזינים: קלפטיש מגזין ו-9instyle.


מתוך: 9instyle, צילום: טלי דברת

ספרי על רגע שתפס אותך לא מוכנה או הפתיע אותך

האמת, יש לי רגע מאוד עדכני, כש- 9instyle עלה לאויר, זו הייתה הפעם הראשונה שאתר שלנו עלה לאויר עם מפרסמים קיימים. אף פעם לא קרה שהעלנו אתר שיש לו כבר מחוייבות ללקוחות מההתחלה. למרות שזה היה מתוכנן, וידעתי שזה מה שיקרה, זה תפס אותי לא מוכנה. האתר הזה, בניגוד לקודמיו, עלה מאפס למאה במהירות. בכלות אורבניות, זה היה תהליך איטי שקרה בהדרגה והיום מדובר במערכת מתוקתקת שכבר עובדת. הסיפור של קלפשיט מגזין הוא אחר. קלפטיש הוא עדיין לא מסחרי, דברים קורים שם בקצב אחר. מה שקרה עם 9instyle היה מעבר חד מ-אין אתר באויר, ל-יש אתר פעיל מאוד באויר וזה הכניס אותי למערבולת מאוד גבוהה.


מה הוביל אותך לפתיחת המגזינים הנוספים?

אני הגעתי להבנה שאני אוהבת לערוך תוכן, להתעסק במדיה הויזואלית ושאני נמשכת לצדדים היותר יפים של החיים: לייפסטייל, עיצוב וקולינריה. אלו התכנים והעשייה שאני נהנת להתמקד בהם וחשוב לי שהתוכן יהיה שימושי, מעורר השראה ויעטוף את הקורא בחיבוק אישי.