אשת השבוע: ראיון עם טל מאור זינגרמן

את טל הכרתי במקרה (יש שיאמרו במזל), דרך חברה משותפת שאמרה שאנחנו גרות באותה שכונה ושבטח יהיה לנו קליק. כשנפגשנו לראשונה,התחלנו לפטפט וכל אחת סיפרה על עצמה. תוך כדי שיחה ובנונשלנטיות רבה, היא סיפרה לי שהבלוג כלות אורבניות הוא שלה (אני בטוחה שלקחו לי שניות ארוכות עד שסגרתי את הפה מרוב הפתעה). את כלות אורבניות הכרתי כמובן (למרות שהתחתנתי שנה לפני שהוא קם) והייתי בשוק מכך שהבחורה המקסימה והצנועה שעומדת מולי, עומדת מאחורי בלוג שהוא שם דבר בתעשיית החתונות בישראל. האמת, מזל שלא ידעתי לקשר בין הפנים לבין הבלוג, שכן לו הייתי יודעת שאני עומדת להיפגש איתה, לא הייתי מרגישה נינוחה כל כך בשיחה. האפשרות לדבר איתה לפני שידעתי ממש מי היא, איפשרה לי להכיר אותה קודם כאדם ורק אחר כך כאישה המדהימה והמוצלחת שהיא. לשמחתי, הקליק בינינו אכן היה מיידי וברגע שנזדמן לי, הזמנתי אותה לשיחה על אימהות, הצלחה ועצמאות.

צילום: אסף רביבו

אני מתרגשת להכיר לכן את טל, אמא ללי ואשתו של שי (שהוא גם השותף שלה), יזמת, בלוגרית בנשמתה, בעלת חברה לשיווק באמצעות תוכן, גרה בכפר סבא ואף פעילה בועד מרכז העיר. הבחורה הזו היא קסם מהלך, אמיתית, נגישה וסוחפת. אני כבר התאהבתי בה ואני מזמינה אתכן להתאהב גם…

צילום: נטלי שור

חברת התוכן שלך קלפטיש, הוקמה בזכות הבלוג של כלות אורבניות. איך נולד הבלוג?

הכל התחיל בעבודה שלי כמעצבת גרפית. היה לי סטודיו לעיצוב, במסגרתו עיצבתי בלוגים עבור אנשים וחברות. עולם הבלוגים עוד היה בחיתוליו בארץ ולמעשה, הרגשתי שאני בלוגרית ללא בלוג. מאוד רציתי לפתוח בלוג, אבל היה חסר לי נושא לכתיבה. בהתחלה חשבתי לפתוח בלוג בנושא עיצוב, אבל בתקופה הזו עיצוב לא היה משהו נגיש כפי שהוא היום. חשוב לזכור שזה היה ב-2008, תקופה שהפייסבוק היה בתחילת דרכו, לא היה פינטרסט, לא היה אינסטגרם ועיצוב לא נתפס כמשהו הכרחי. כלות אורבניות נולד מתוך מחשבה תמימה ונאיבית וללא כל רקע עסקי, כשהמחשבה הייתה שיכירו את הכישרון והיכולת העיצוב שלי דרך הבלוג. האמנתי שאוכל לבסס את עצמי כמומחית בתחום, דרך הבלוג.

הרעיון לנושא הגיע כשתכננתי את החתונה שלי, לקחתי זאת כפרוייקט עיצוב לכל דבר. באותה תקופה, חיפשתי רעיונות והשראה, מעבר למה שהיה קיים בארץ. למעשה, לא היו בארץ אתרים או בלוגים בנושא החתונות, תוך כדי חיפושים, נחשפתי לבלוגים של חתונות בחו״ל והתאהבתי. הרגשתי שיש עוד בנות במצב שלי, שיזדהו עם מה שאני עוברת, שיש ואקום בנושא ושלי יש מה לחדש בסצנת הבלוגים של החתונות ובכלל של עולם העיצוב.

מתוך: כלות אורבניות, צילום: 35mm

מה היתה נקודת המפנה?

איזה מהן ? היו הרבה…

מתי הבנת שהבלוג שלך הוא כבר לא בלוג אישי, אלא עסק?

אני לא יכולה לומר שהייתה על נקודה אחת, אלא יותר תהליך הדרגתי, לאט לאט זמני היום התהפכו. במקום שאתעסק בעבודה כמעצבת בשעות היום ובבלוג בערב, פתאום היה היפוך והבלוג הפך לעיסוק העיקרי שלי. ברגע שהבלוג הפך לשם דבר בתעשיית החתונות, פתאום ספקים פנו וביקשו לפרסם בבלוג וכלות התחילו לשלוח לנו תמונות של החתונות שלהן, בעוד שבהתחלה זה היה קשה לגרום לאנשים לפרסם את התמונות שלהם. ברגע שהכל התהפך והבלוג הפך לעסק, התחלנו להתייחס אליו כעסק. העבודה כבר לא הסתכמה בכתיבת פוסטים, אלא ניהול של עסק עם כל המשמעויות של הדבר. למעשה, מה שהתחיל בתור בלוג קטן, ב-2011, הפך לחברה בשם קלפטיש מרקטינג שמתעסקת בשיווק באמצעות תוכן ומרכזת את הפעילות של כלות אורבניות ושאר המגזינים: קלפטיש מגזין ו-9instyle.

מתוך: 9instyle, צילום: טלי דברת

ספרי על רגע שתפס אותך לא מוכנה או הפתיע אותך

האמת, יש לי רגע מאוד עדכני, כש- 9instyle עלה לאויר, זו הייתה הפעם הראשונה שאתר שלנו עלה לאויר עם מפרסמים קיימים. אף פעם לא קרה שהעלנו אתר שיש לו כבר מחוייבות ללקוחות מההתחלה. למרות שזה היה מתוכנן, וידעתי שזה מה שיקרה, זה תפס אותי לא מוכנה. האתר הזה, בניגוד לקודמיו, עלה מאפס למאה במהירות. בכלות אורבניות, זה היה תהליך איטי שקרה בהדרגה והיום מדובר במערכת מתוקתקת שכבר עובדת. הסיפור של קלפשיט מגזין הוא אחר. קלפטיש הוא עדיין לא מסחרי, דברים קורים שם בקצב אחר. מה שקרה עם 9instyle היה מעבר חד מ-אין אתר באויר, ל-יש אתר פעיל מאוד באויר וזה הכניס אותי למערבולת מאוד גבוהה.

מה הוביל אותך לפתיחת המגזינים הנוספים?

אני הגעתי להבנה שאני אוהבת לערוך תוכן, להתעסק במדיה הויזואלית ושאני נמשכת לצדדים היותר יפים של החיים: לייפסטייל, עיצוב וקולינריה. אלו התכנים והעשייה שאני נהנת להתמקד בהם וחשוב לי שהתוכן יהיה שימושי, מעורר השראה ויעטוף את הקורא בחיבוק אישי.

הבלוג של כלות אורבניות עוסק בנישה מאוד ספציפית ולכן, מטבעו הוא מוגבל יותר. המטרה של כל עסק היא להתרחב ומכיון שכלות אורבניות הוא כל כך נישתי, הרגשתי צורך להמשיך הלאה. בנוסף, מבחינה אישית, אני התרחקתי מעולם החתונות וכמוני, גם הקוראות שלי, ממשיכות הלאה לאחר החתונה, דבר שמאוד הציק לי. 9instyle נולד מהצורך להיות שם בשלב הבא של החיים שהוא ארוך יותר, המגזין הזה הוא ההמשך הטבעי של כלות אורבניות. קלפטיש הוא מגזין בוגר יותר, המתעסק באורח חיים ולא בתקופת חיים. למרות שהוא עדיין בחיתוליו, יש בו תוכן מאוד מושקע ואיכותי ויש לנו המון תכניות בשבילו.

מתוך: KLAPTISH MAGAZINE צילום: גל בן זאב

מהי שגרת היום שלך?

אני לא אדם של בוקר ובקרים הם קשים לי, לכן, אני אוהבת לעבוד עד מאוחר. בבוקר, אני קמה בקושי רב ואנחנו מתארגנים כולנו לגן ולעבודה. לאחר שאחד מאיתנו לוקח את לי לגן אנחנו אוכלים ארוחת בוקר ביחד וכל אחד הולך למשרד שלו (בחדר אחר בבית). ככל שהשנים עברו, קהל הלקוחות שלנו גדל ואיתם גדלו המחוייבות לעסק ומוסר העבודה. היום, למרות שאני עובדת מהבית, אני לא יכולה לישון שנ״צ או לראות טלויזיה כמו בעבר. אני מתיישבת במחשב לפני השעה 9 ולא זזה ממנו, אלא אם אני יוצאת לפגישות או ימי צילום. היכולת לעבוד מהבית משחררת אותנו מהפקקים, אנחנו אוכלים צהריים ביחד ועובדים עד שלי חוזרת מהגן. יש תקופות ששי יותר איתה, או אני, אבל בדרך כלל אחד מאיתנו מבלה איתה אחה״צ והשני עובד. ארוחת ערב אנחנו אוכלים כולנו ביחד ואחרי שהיא הולכת לישון ואז אני חוזרת למחשב.

צילום: נעה קדמי

מה שמוביל אותי לשאלה הבאה שלי: איך את משלבת בין קריירה לאימהות?

שילוב בין אמהות לקריירה? אולי זו קלישאה, אבל אני מאמינה שאם אגור בבית שוויוני, עם שני הורים קרייריסטים שלשניהם יש מקום לגדול ולהצליח, יהיה לבת שלי מודל לחיקוי טוב. העבודה מהבית מאפשרת לי להיות קרובה, גם בתקופות בהן אני עמוסה. ברגע שאני בבית ולי נמצאת עם אבא/סבתא/בייביסיטר, היא עדיין יכולה לגשת ולהראות לי ציור, או לשחק לידי. כשאני בבית, גם כשאני עובדת, אני עדיין נוכחת וזה עוזר לי להתמודד עם תקופות של עומס.

מה מעורר בך השראה?

בגדול אנשים. אני אוהבת לנתח התנהגויות של אנשים ומעבר להשראה חזותית, העשייה העסקית שלי היא להסתכל על אנשים ולנתח את התגובות שלהם. גם אם מדובר בתגובות שליליות, אני אסתכל על מה גרם לאדם להגיב באופן כלשהו ולשפר לו את החוויה. אנשים הם המנוע שלי להשראה, ללמידה ולפיתוח עיסקי ולכן הפידבק שלהם הוא מאוד חשוב לי.

שלושה טיפים לאמא העצמאית/הקרייריסטית

הטיפ הראשון שלי הוא לעבוד מהבית. אני מקוה שתמיד אוכל להמשיך ולעבוד מהבית, זה מאפשר גמישות גבוהה לעבור את התקופה של גידול ילדים בצורה נוחה.

הטיפ השני שלי הוא להתאבזר בסביבה תומכת ככל האפשר. משפחה תומכת ובן זוג תומך, מאוד מקלים על הדברים.

הטיפ השלישי הוא לדעת לעשות הרבה ויתורים. לפעמים שאני יודעת שיש כלים בכיור ואם בעבר זה היה מטריף אותי, היום אני חושבת: ״מה יותר חשוב? הכלים או לקדם את העסק שלי״? תמיד יש ויתורים: הבית יכול להיות נקי יותר ומעוצב יותר, אבל למדתי להיות יותר קלה עם עצמי ולא לייסר את עצמי על שום דבר, גם לא דברים שקשורים ללי.

צילום: אסף רביבו

למה בחרתם לגור בכפר סבא?

כשהכרתי את שי, שהוא כפר סבאי, היה לי ברור שנגיע לכפר סבא. כשהכרנו, הוא גר בתל אביב ואני בחולון, אחר כך עברתי לגור איתו בדירה בת״א במשך כמה שנים כשחלק מהדיל היה לעבור לגור בכפר סבא. הוא היה מלא ב״גאוות יחידה״ וסיפר על הילדות הנהדרת וחברי הילדות שעד היום נשארו חברים. כשנכנסתי להריון, הבנו שזה הזמן הנכון, מה שהתברר כבחירה טובה, אני מאוד אוהבת את העיר הזו.

מה גרם לך להתאהב בעיר?

קשה לי להסביר, גרתי בהרבה מקומות, אבל אין הרבה ערים בהן הגעתי והרגשתי שהן נוחות לי. היא עיר קטנה, אבל יש בה הכל. זו עיר שמאוד מחבקת אימהות טריות ופשוט מצאתי את עצמי כאן. גרתי שנים בתל אביב ואף פעם לא מצאתי חברות. בכפ״ס אני הולכת ברחוב ופוגשת אנשים שאני מכירה. אני מתנדבת בועד מרכז העיר ומנהלת את קבוצת הפייסבוק שלו. אני יכולה להיות מעורבת למרות שאני מאוד עמוסה.

יש פה קהילה, דבר שלא מצאתי באף מקום אחר.

צילום: טלי דברת

איך נראה היום המושלם בעינייך?

יום שבו שי אומר לי: ״הזמנתי כרטיסים לחו״ל לחופשה״. או פשוט יום שמתחיל בגוז׳ ודניאל בבני ציון (יש שם בראנץ׳ מדהים) ופשוט להיות עם שי ולי. אמנם אנחנו כל היום ביחד, אבל זה הכי כיף מבחינתי, שלושתנו יחד, פשוט להיות ולבלות, המשפחה הקטנה שלנו. זה הכי שלמות בשבילי.

אני ממליצה לכן להכין כוס קפה, לשבת מול המחשב ולצלול לעולם של השראה באחד המגזינים של קלפטיש: כלות אורבניות, 9instyle או קלפטיש מגזין.

וכמובן שאני אשמח לדעת מה

קרן בר | מעצבת בתים אישיים | בעלת תואר ראשון בעבודה סוציאלית ותואר ראשון בעיצוב פנים בשנקר | בבלוג שלה Karen B מחכים לכם טיפים לעיצוב ורעיונות לעיצוב הבית.